至纸媒转型一场没有地图的旅行似的

纸媒转型：一场“没有地图的旅行”

关于纸媒衰落的预言早已有之。当广播和电视出现时，这种预言就甚嚣一时，但是这些预言都没有兑现。相反，在电视高速成长的年代，纸媒也迎来了自身的 黄金年代 。而当互联尤其是移动互联来临，纸媒在竞争中的 护城河 正在陷落，整个产业仿佛陷入 厄运的循环 。吊诡的是，甚至当年预言中作为报纸终结者角色的电视，也成为预言中同样要消失的物种。

为什么以前的预言会落空，而现在，关于纸媒的 诅咒 却如此逼近?纸媒会在周期性调整后重新进入新的上升通道，还是从此进入一个没有尽头的黑洞?什么是产业转型的信号，哪些又是遮蔽转型可能的噪音?为什么当那么多人在预言纸媒之死的时候，又有人提出这是业最好的时代?哪种角色会成为赢家?

其实，在商业史上，产业的变迁是一个永恒的话题。每一个产业都会新生、成熟、衰落、死亡的循环。在大的趋势面前，有的产业会彻底消失，比如电报业会被通讯完全取代。有的产业会变形，比如说电灯发明后，蜡烛业会继续存在，但是其照明的功能会被弱化，装饰功能会提升。有的产业会变成窄众，万能实验机若产生意外立即终止实验或者奢侈品，比如说骑马这个产业，相关的活动和功能都日益奢侈品化。

而回到传媒业，其本身既具有具有巨大利用价值的军民两用技术普遍性，也就是说会受到产业变迁基本规律的制约，而另一方面，其本身所具有的特性，又会使这个变迁的曲线变得不同。移动互联是 杀手 ，还是会摇身一变成为 情人 ?

媒介变迁的 产业气候

要理解这些问题，首先需要从媒介本身的特性开始。按照麦克卢汉的定义， 媒介即讯息 ，认为媒介形式的变革导致受众感知世界的方式和行为发生变革，乃至导致社会结构发生变革。而传播学者尼尔 波兹曼则认为： 媒介是一种技术，在这种组织形式当中，文化得以成长，也就是说，媒介赋予文化的政治形从各种不同角度开发出丰富的节能方案式、社会组织形式以及思维习惯形式 。这句话的意思是，媒介首先是一种技术，这种技术的发展带来传播方式的变化，传播方式的变化又影响了受众的接受方式和思考方式。信息革命正是成为这种复杂状态的原生点。

回顾信息传播的历史，就会发现信息传播的速度和深度具有螺旋风暴的特性，越到信息时代，信息的传输量和速度就越大。在造纸术和印刷术发明前，人类的信息传播处于一种 内空间状态 ，口耳相传成为一个基本模式。而随着印刷术的发明，人类传播拥有了报纸、书籍和杂志等印刷媒介，可复制、大批量成为现实。

中国人认为活字印刷术是毕升发明的，而西方则认为是古腾堡发明的。早在古腾堡发明印刷机之前，书籍只是贵族的奢侈品。而随着印刷机的发明，几乎是一夜之间，一本书的成本就骤降近300倍。书的售价从相当于今天的20000美元剧降至70倍。人类知识进入快速积累期。

而到了19世纪30年代，随着电报机、机、电视机的发明，人类进入了电子传播的信息时代，传输的时间越来越短，传输的距离越来越大。信冲击试验机市场发展动向息的全球化成为可能。吉登斯把1969年发射的2、仪器用处第一颗商业卫星称为全球化开启的传播系统，卫星电视进行区域性或全球性覆盖，实现真正意义上信息传播全球化。时至今日，仍有不少人比如《时代》杂志认为，电视仍是老大。