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进军橱柜产业产业整合策略受到厨电巨头青睐

发布时间:2020-08-13 23:29:01 阅读: 来源:船舶厂家

进军橱柜产业 产业整合策略受到厨电巨头青睐

一向被视为“中国制造”天之轿子的中国厨电 产业以其出众的品牌观和技术创新理念而备受关注,尤其是浙江厨电产业。随着厨电产业的纵深化发展,各厨电巨头们急需引入新兴血脉进行新一轮的品牌谋划。于是,产业整合策略便进入了厨电巨头们考虑的范围。

橱柜产业 凭借其诸多利好而吸引了包括帅康、樱奇、方太等中国厨电巨头们的纷纷进入。是因为整体橱柜 的市场容量大,二是相较微利的家电而言,橱柜行业利润更为丰厚,同时经营厨电的企业进入整体橱柜行业,有利于带动其家电销售。据统计,我国有3.4亿个家庭,其中1亿户为城镇居民。2004年,整体厨房家庭拥有率是6.8%%,而欧美发达国家为35%%。另有29%%的我国居民家庭表示,未来5年肯定也要买整体厨房。有关专家测算,我国目前拥有900亿元的橱柜市场规模。

近年来,帅康、樱奇、方太等中国厨电巨头们陆续进军橱柜产业,抢占巨大的橱柜“蛋糕”。以樱奇为例,宁波樱奇橱柜事业部目前已经正式开工投产,公司董事长严建苗亲自按下了象征开工投产的机器设备开动按钮,随着大型生产设备的启动运转,标志着“樱奇”橱柜项目进入了一个新阶段。

厨电巨头们之所以进军橱柜产业,除了橱柜产业的高利润性,自身完善的配套实力也是重要的后备因素。樱奇在近年来综合实力得到快速提升并获得“中国驰名商标”的基础上提出了产业多元化发展策略,进军橱柜产业,完善并配套“樱奇整体厨房”的产品线布局,为樱奇全国品牌店招商提供了基础。

橱电产业的有机整合促进了中国厨电产业的进一步提升。从目前情况来看,橱电整合策略已见成效。从中国厨电巨头们的规划策略中便看出端倪,以樱奇为例,樱奇将再投资五千万元圈地50亩扩大再生产,提升“樱奇整体厨房”系列产能,并且准备花三年时间发展到200个经销商,300家樱奇品牌店。

对于橱电整合这一新兴盈利模式,极品策略品牌营销策划机构分析师称,目前中国橱柜产业发展迟缓,企业或只注重产品制造,或单单漫天撒网扩张,或仅依靠炒作吸引眼球,缺乏真正能全方位、长期性地提升产业实力的战略,发展成熟的厨电产业这一整合策略不仅对自身的发展非常利好,而且对橱柜产业的积极健康快速发展也具备持久的意义。

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