家电刮起以旧换新风积极应对市场寒冬《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:27:09 阅读：次来源：船舶厂家

最近家电卖场又刮起了一阵“以旧换新”的风。从11月中旬开始，许多大型卖场和家电品牌纷纷推出以旧换新活动，在市场淡季寻求拉动消费的突破口。最近家电卖场又刮起了一阵“以旧换新”的风。从11月中旬开始，许多大型卖场和家电品牌纷纷推出以旧换新活动，在市场淡季寻求拉动消费的突破口。

作为消费者，更关心的是什么类型的“以旧换新”更有吸引力？怎么参与才划算？业内专家建议，面对铺天盖地的以旧换新促销风暴，消费者仍然要理智地分析和鉴别。

空调企业掀促销战

今年的家电市场增长放缓，有些大家电品类甚至首次出现了下滑。独空调业在大家电中一枝独秀，在今年夏季的空调旺季保持了较高地增幅。但随着冬季的到来，空调也进入了淡季。于是空调厂商开始寻找淡季突围的方法。11月20日，格力首先发起了以旧换新促销活动。

两天后，海尔空调也开始了以旧换新活动，并将活动范围扩大至各类电器产品。TCL空调紧随其后，进一步将以旧换新活动升级为任意品牌的旧空调。

以旧换新有效带动新品销售

家电以旧换新最初是政府实施的拉动家电消费的政策，该政策于2012年元旦结束。随后家电行业其实一直没有停止过以以旧换新为名的优惠活动，但仅仅是企业或卖场小范围的促销活动，未能引发全行业跟风。真正开始盛行，还是今年11月开始的各大家电企业自发性的以旧换新促销活动。

对于厂家或商家来说，回收来的旧商品实际上并没有多大的经济价值。那么一些商家为什么还要搞以旧换新活动？业内人士分析认为，节俭的传统观念使得普通家庭存有一些废旧老家电，如何改变这种习惯成为家电企业的共同课题。政府推行的以旧换新政策效果明显，让企业学到方法，其实企业推行以旧换新的目的就是为了消除旧商品形成的销售障碍，消除消费者舍不得丢弃尚可使用的旧商品而不买新商品的心理障碍，让消费者拿旧商品折价购买新商品，从而带动新商品的销售，是一种有效的促销方式。

家电厂商选择推出企业版的以旧换新优惠刺激消费，显示出家电企业和零售商面对市场寒冬积极出击的态度。业内专家认为，以旧换新的促销方式可以促进家电升级换代，给消费者带来实惠的同时也合理利用了废旧资源。相比一味打价格战来刺激销量的促销方式，以旧换新无疑更为有效。