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家电刮起以旧换新风积极应对市场寒冬《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:27:09 阅读: 来源:船舶厂家

最近家电卖场又刮起了一阵“以旧换新”的风。从11月中旬开始,许多大型卖场和家电品牌纷纷推出以旧换新活动,在市场淡季寻求拉动消费的突破口。 最近家电卖场又刮起了一阵“以旧换新”的风。从11月中旬开始,许多大型卖场和家电品牌纷纷推出以旧换新活动,在市场淡季寻求拉动消费的突破口。

作为消费者,更关心的是什么类型的“以旧换新”更有吸引力?怎么参与才划算?业内专家建议,面对铺天盖地的以旧换新促销风暴,消费者仍然要理智地分析和鉴别。

空调企业掀促销战

今年的家电市场增长放缓,有些大家电品类甚至首次出现了下滑。独空调业在大家电中一枝独秀,在今年夏季的空调旺季保持了较高地增幅。但随着冬季的到来,空调也进入了淡季。于是空调厂商开始寻找淡季突围的方法。11月20日,格力首先发起了以旧换新促销活动。

两天后,海尔空调也开始了以旧换新活动,并将活动范围扩大至各类电器产品。TCL空调紧随其后,进一步将以旧换新活动升级为任意品牌的旧空调。

以旧换新有效带动新品销售

家电以旧换新最初是政府实施的拉动家电消费的政策,该政策于2012年元旦结束。随后家电行业其实一直没有停止过以以旧换新为名的优惠活动,但仅仅是企业或卖场小范围的促销活动,未能引发全行业跟风。真正开始盛行,还是今年11月开始的各大家电企业自发性的以旧换新促销活动。

对于厂家或商家来说,回收来的旧商品实际上并没有多大的经济价值。那么一些商家为什么还要搞以旧换新活动?业内人士分析认为,节俭的传统观念使得普通家庭存有一些废旧老家电,如何改变这种习惯成为家电企业的共同课题。政府推行的以旧换新政策效果明显,让企业学到方法,其实企业推行以旧换新的目的就是为了消除旧商品形成的销售障碍,消除消费者舍不得丢弃尚可使用的旧商品而不买新商品的心理障碍,让消费者拿旧商品折价购买新商品,从而带动新商品的销售,是一种有效的促销方式。

家电厂商选择推出企业版的以旧换新优惠刺激消费,显示出家电企业和零售商面对市场寒冬积极出击的态度。业内专家认为,以旧换新的促销方式可以促进家电升级换代,给消费者带来实惠的同时也合理利用了废旧资源。相比一味打价格战来刺激销量的促销方式,以旧换新无疑更为有效。

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