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专家国家形象影响企业走出去成功与否

发布时间:2021-02-22 16:29:33 阅读: 来源:船舶厂家

专家:国家形象影响企业“走出去”成功与否

全球五大公关公司之一爱德曼17日在京发布了《2014信任度调查—中国报告》。  报告中的一个数据引起了国资委新闻中心副主任胡钰的注意:调查结果显示,在中国的受访人群中,中国企业的信任度达到了76%,比去年增长2%,为2008年以来的最高值。但在全球范围的调查中,总部设在中国的跨国企业信任度仅有36%,在17个样本国家中位列第15位,仅仅高于35%的印度和34%的墨西哥。  “中国企业在走出去的过程中,非常希望能够得到所在国的认可。但是从这个数据来看,跨国企业总部所在地的国家形象,对企业的影响非常大,这是影响中国企业走出去成功与否的重要因素。”胡钰说。  报告显示,总部位于德国的跨国企业在全球范围内最被信任,信任度高达80%,瑞典和瑞士同为79%,位列次席。调查团队认为,造成这一现象的原因是,“这些国家往往都被认为有着严格的保护环境、员工和社区的政策。”  除了在政策制定上向发达国家学习之外,清华大学新闻与传播学院教授范红则认为,中国是值得信任的国家,中国有值得信任的企业,“但我们必须用强有力的传播工具和策略,向世界传播我们的信任。”  报告显示,与传统媒体、自媒体相比,受众更加信任来自于搜索引擎的新闻来源。胡钰表示,搜索引擎工具的作用,“已经超出了我们的想象”,“它提示我们以后可以更好地改善对外宣传的方式。”  爱德曼国际公关公司已连续14年进行全球信任度调查。此次调查对象包括全球范围内27000名25至64岁的普通公众,以及6000名受过高等教育、家庭年收入在该国年龄组前25%的有识公众。其中,中国地区共有1000名普通公众、500名有识公众接受调查。  此次调查结果显示,在全部27个国家样本中,全球范围内的国家信任指数(即政府、媒体、企业、NGO信任指数的平均值)总体略有下降,平均值由57下降为54。中国的信任指数由2013年的80降为79,与阿联酋并列第一位。

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