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日本百货店秋冬女装销售低迷

发布时间:2021-05-16 01:07:35 阅读: 来源:船舶厂家

从2007年秋冬开始,日本百货店女装销售陷入低迷。2007年,百货店女装销售总额为1.8918万亿日元,比上一年减少了2.3%,近20年来首次低于食品销售额。根据2007年7月~12月的统计,百货店女装在下半年降幅达到4.3%。进入2008年以后,气温偏低拉动了防寒服的销售,但从整体上看,女装销售形势并未出现大的改观。在服装零售领域商业业态之间竞争日益加剧的大背景下,百货企业有必要对顾客需求进行认真分析,找出百货店女装销售业务发展的方向性。   伊势丹总店的单店服装销售额在日本国内首屈一指。尽管该店在去年秋天之后服装销售额比去年略有增长,但女装销售额却出现明显下滑。伊势丹方面认为,造成女装销售低迷的原因主要有两个:一是女装商品策划能力不足;二是与其他业态相比,百货店女装的售价偏高。总经理武藤信一称:“对于百货店而言,需要具备每个月都能推出新款服装的商品策划能力,但事实上策划能力严重不足。尤其是6月、11月、12月,百货店出售的服装不符合顾客的要求,导致销售低迷。”   与此同时,许多百货店都将目标顾客锁定在团块一族,但由于郊外购物中心、服装专业零售店的竞争,导致百货店正在失去这部分顾客的支持,一个根本原因是“百货店女装售价相对较高,与其他业态相比竞争优势不复存在”。   一些大型百货公司首脑认为,造成百货店女装“不符合市场需求”、“价格偏高”的原因是百货店没有下功夫培育市场,而是更多地将精力放在如何确保畅销商品上。因此,一些百货店负责人认为,改变女装销售低迷的局面需要改变百货企业的意识,即“勇于承担风险,确保百货店服装的原创性,开拓新的商品进货渠道”。千禧百货公司总经理佐野和义认为,百货店不应该过于追求流行趋势,而应该将流行趋势融入商品策划中。他警告说:“如果一味地跟随巴黎时装周的流行趋势,不能形成自身的风格,不能向顾客提供相应的服务,百货店女装销售低迷的状况很难改变。”(本文内容由日本纤研新闻社独家提供 翻译/启佳)

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