CHIC2015牛仔一种不落幕的流行-(XINWEN)

对于大多数人来说，牛仔裤是一种既实用又百搭的选择。其实，在服饰背后，正在传递一种讯号——它所代表的生活方式。随着80、90后，甚至00后的崛起，以及各种制作工艺的精进，带有特殊文化标签的牛仔行业，正在迎来发展的曙光。

在即将亮相的中国国际服装服饰博览会(秋季)中，牛仔服饰企业的集体亮相，将谱写出怎样一种流行文化，十分值得期待。

以牛仔传递一种情怀

虽然“牛仔裤”这一词的确是从大量的有关美国西部牛仔的文艺作品中攫取出来的，但如今的牛仔服饰，已经脱离了粗野耐脏的实用路线，而成为经典、传承、时尚、品质，甚至是一种生活方式的代名词。

“牛仔是一种情怀。”深圳开云时尚有限公司总经理曾大仪表示，在欧洲穿牛仔就是一种时尚，这是一种生活方式的体现。作为定位中端的大众时尚类牛仔服饰生产者，深圳开云时尚一直驻扎在意大利罗马，深耕欧洲市场。因为身居潮流策源地，以及与国际大牌服饰设计师的深度合作，开云旗下牛仔品牌PIAZZA SPAGNA以及为其他公司合作推出的牛仔服饰，在意大利等欧洲市场是一个受欢迎且具有影响力的时尚服饰品牌，实体经营店遍布欧洲市场。

曾大仪补充道：“我们希望通过牛仔服饰，引领一种新的时尚休闲生活方式，传递一种文化的信号，当同样热爱牛仔服饰的人碰到一起，会因为拥有相同的审美和情怀而产生一种莫名的认同感。”

拥有同样态度的Joneaa Xie表示，牛仔代表的是一种生活方式，其中包含一个人的个性、审美和时尚态度。作为JONEAA服饰的设计总监，Joneaa Xie表示，“我设计的牛仔服饰贴有潮流的标签，起源于在日、韩、意等潮流之地，但我不是大众的代表，我要做的是牛仔中的潮牌，有独特DNA的牛仔品牌。”

为了更好地诠释JONEAA所代表的生活方式和特质，品牌近年在福建石狮开出了第一家生活馆——Joneaa Life Club，“在我的牛仔生活馆，牛排红酒样样齐全，我相信喜欢JONEAA品牌的人，都和我一样爱牛排、爱红酒、爱生活。我希望通过牛仔生活馆，让我的受众感受到一种源自于牛仔的生活态度。”

牛仔品质如何界定?

既然代表一种生活态度，那么牛仔服饰的品质和定位又该如何界定?

对此设计师们的观点和态度并不完全一致。有人说，洗水质量和档次是决定一条牛仔裤档次的主要因素，通常高档的牛仔裤，洗水会做得相对复杂，手工较多，而且洗水设计会比较有特点。

对此曾大仪深信不疑，他表示，“普通的牛仔服饰通常只经过5道洗水工艺，但开云的牛仔服饰至少有10道，同时，其中的化学制剂也很有讲究，经过复杂工艺出产的牛仔服饰，当然会有更好的效果。可以说，我们的工艺，在国内很有优势，没有几家企业可以比拟。”牛仔时尚的洗水工艺，不仅可以用于牛仔服饰，现在已经可以从容地应用于休闲服饰以及时装中。

可以说，开云时尚是牛仔领域中的技术控，“牛仔服饰，尤其是牛仔裤很容易复制，无论是版型、面料、设计，还是配饰都可以复制，但唯独水洗工艺很难复制，而这恰好是我们的优势所在。”曾大仪表示，“此外，我们的实力不仅体现在生产环节，我们拥有来自意大利的强大研发、设计和买手团队，这是开云时尚可以提供原创设计的最强大后盾。”

相比之下，JONEAA更像是一个文科生，坚持以包容的态度，兼收并蓄，创造出属于自己的牛仔风格。Joneaa xie表示：“牛仔服饰除了通过材质、版型和水洗工艺达到一种很好的效果，更为锦上添花的则是手绘图案。我很小的时候就喜欢绘画，成为买手后也一直坚持着，后来我发现，在牛仔服饰上绘以传统图案，有一种画龙点睛的效果，便一发不可收拾，我先后与多位国画大师合作，创造出各种独一无二的手绘图案，为JONEAA服饰带来一种新的潮流文化。”

牛仔行业前景诱人

近年，国内服装产业发展步入新常态，但牛仔行业与童装行业却始终头顶朝阳产业光环，迎来一片勃勃生机。从“看好牛仔行业、永不过时的时尚、牛仔是经典的代表”等等市场调研中收获的评价可以看出，消费者对牛杂服饰的热爱，正使牛仔行业迎来一个新的发展高潮。

Joneaa Xie动情地说道，“我相信，我正迎来的是最好的时代。以往开店，我会首选日本和香港，因为那里是我品牌的发源地，但现在我会毫不犹豫地选择在国内，因为我的受众群体，那些80、90后已经逐渐成为消费的主力，他们的消费能力和审美与我的品牌更为接近，这让我看到行业发展的希望和品牌的未来。”

“不仅如此，国内的牛仔服饰品牌并不像男装和女装品牌那样多，也并未出现像ZARA般强大的品牌，而这，也正是我们的希望所在，我相信牛仔市场未来的前景十分明朗。”曾大仪表示，开云生产的牛仔服饰定价在600~800元之间，但是我们的品质绝对物超所值，“目前开云时尚并未在国内正式推出品牌，目前仍然坚持与国内品牌合作的贴牌策略，但未来，我们一定会打响自己的品牌，而CHIC，是我们开始布局国内市场的重要一步。”

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