船舶厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
船舶厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

电影二张的三枪营销样本(新闻)

发布时间:2021-11-19 14:02:32 阅读: 来源:船舶厂家

“电影二张”的“三枪”营销样本

“电影二张”的“三枪”营销样本 MBAChina   “电影二张”的营销模式已经一改过去“不差钱”的营销策略,无论是否效果显著,其做法在贺岁档的影片中《三枪拍案惊奇》(以下简称《三枪》)显然颇值得玩味。

第一枪:饥饿营销

张艺谋闭关3年没有拍电影。“他只要开机拍电影,就必然备受关注。”被誉为“金牌发行人”的上海联合院线副总经理吴鹤沪接受《中国经营报》记者采访时表示,他的“缺课”势必会引起一种关注,甚至从某种程度上讲,张伟平深知张艺谋对电影市场的影响,从后者复出拍电影开始,就一直对受众采用“饥饿营销”策略。

除了渲染张艺谋,“饥饿营销”还体现在通过电影本身不断制造话题。在整个《三枪》预热中,基本上遵循了每月都有话题的营销原则。

2009年末,张艺谋的草根喜剧电影备受观众期待,因为看惯其“大片”的观众们觉得很“新鲜”。但熟悉张氏电影的人都清楚,这其实并不是老谋子的新尝试,他只不过又回到了10多年前。30岁以上的人肯定都还记得一句极其搞笑的陕西话对白:“安红,我爱你……”这部非常轻松的城市荒诞喜剧一出来就被冠上了“非主流”的称号,虽然得到了广泛的好评,但也被批评“小品化”过于严重,而在此之后,喜剧电影似乎逐渐成为其他导演的符号。《三枪》的出现或许会延续张艺谋多年前对草根喜剧的理解,但不同的是它融合了更多的流行元素,比如二人转,武林外传等。

第二枪:游戏热身

在业界,张伟平做发行一直被戏称“不差钱”。众所周知,张艺谋电影的首映式历来以豪华著称:大场馆、名主持、*明星。来自电影出品方,华夏电影发行公司的消息称,在营销策略上张伟平想延续过去“不差钱”的做法。一次偶然的机会,他发现年轻人们忠爱某类网络游戏,而这类游戏是与生活息息相关的社区游戏。一个大胆的设想在他脑海中呈现:用网络游戏来推动电影。

游戏团队在5月份组建,以电影中的“麻子面馆”为主要场景,为电影开发一款互动式的网络游戏,从而通过游戏使电影能够走入广大观众视线。

游戏设计师薛冰告诉《中国经营报》记者,从游戏设计的最初阶段开始,二张就提出了很高的要求:一是要求品质好,要有很高的美术质量、风格独特(中国传统与卡通相结合)。二是要求风格贴近电影,但具有娱乐性。要轻松、容易上手。三是要求情节与电影有很大的相关性,但是表达更为随和。虽然薛冰称自从游戏上线之后,每天的玩家数量都有增长,但如何将这些玩家转化成为票房的一分子,电影发行方并没有专门的团队来进行此项工作。#p#分页标题#e#

名人效应是“麻子面馆”的最大噱头,明星自觉自愿的跑腿打杂,借用小沈阳标志性搞怪语调,玩家还可以让小沈阳给你做面,请闫妮给你收钱,请孙红雷到好友面馆搞怪。玩家小文虽然对此游戏颇有期待,但也发现了其不足之处。

首先是模式照搬,相似度太大。“麻子面馆”之前,就单在人人网里流行的相似游戏有:抢车位、好友买卖、开心农场、人人餐厅等等。

其次是程序化过强,只要在线的时间长,就能拿第一。小文甚至认为这款游戏“技术含量不高”,不够吸引人。

游戏作为配合电影推广的工具,在电影下档后是否还能保持像《喜羊羊和灰太郎》这款被热捧的FLASH游戏那样持续受欢迎,无论是薛冰还是《三枪》方面都没有给出肯定的答复。

第三枪:抢占渠道

年末电影市场的火爆程度超出了想象,5部影片密集上映。

相比过去,影片的发行方通常只会提前半个月确定最后上映的准确日期,《三枪》则提前了40多天就将首映日敲定。10月28日上午,吴鹤沪和全国不同地区电影院线的负责人们就已经先睹为快,而当天下午每家院线都签订了放映合同。

上海考驾驶证

HELUKABEL

卧式潜水泵

乐山锅炉

数控刀具回收

全自动贴体包装机