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2010国内家电市场规模首破万亿大关《资讯》

发布时间:2020-11-20 15:40:22 阅读: 来源:船舶厂家

“规模”、“速度”、“产业升级”成为2010年中国家(查看地图)电行业全景蓝图的“关键词写照”。

回顾2010年,中国家电行业一路高歌猛进,国内市场规模首破万亿元大关,全年国内家电市场增速超18%,创下过去十年来之最,增长超乎意料,“十一五”期间“产业升级”深入推进,一系列抢眼的数据为2010年中国家电行业收官写下完美的注解。

由高端产品拉动消费升级,同时带动行业超高速增长是完成十年创举的最强引擎。2010年彩电行业已经完成由平板电视替代显像管电视的升级之路,白色家电也正处在“产品升级时代”,其中变频空调、滚筒洗衣机、三门冰箱等高附加值产品年零售量增长率分别高达134%、38%和67%,成为企业的利润“发动机”。厨卫、小家电产业中近吸式抽油烟机、直饮机、不锈钢豆浆机的零售量同比增长率也分别高达104%、738%和190%。

规模扩张 国内家电市场规模突破万亿元大关

提速,再提速,我国国内家电市场规模过去5年来一路飙升。中怡康时代副董事长李基祥介绍,2006年我国家电行业的市场规模首次突破7000亿元关口,2007年市场规模又突破8000亿元关口,至2010年在我国经济政策刺激、家电行业环境全面好转、消费需求爆发性增长的作用下国内家电市场规模首次突破1万亿元大关。

据中怡康数据显示:2010年全年国内家电市场零售额规模超过10400亿元。其中黑电行业1700亿元以上,白电行业2500亿元以上, IT、通讯产业4500亿元以上,厨卫、小家电1700亿元以上。

速度提升 家电市场实现近十来年最快增长

伴随着国内家电市场规模首次突破万亿元大关,最能形象概括中国家电行业的名词是什么?“高歌猛进”无疑是一个最精准的表达,在全球家电产业低迷下尽现“中国力量”。

2010年,中国家电行业摆脱了“寒冬”,再次焕发了“勃勃生机”,全年中国家电企业家信心指数一路飙升,从今年第一季度的122.2增长到第四季度的133.7,这一切均凸显了家电企业在生产经营状况、原材料需求、设备开工率、企业研发投入等方面信心大增。

一个令人惊讶的数据是:2010年国内家电市场销售实现18%的高速增长,创下过去十年来之最,凸显“速度”张力。中怡康数据显示,黑电行业整体销售增长成为整个家电行业的先锋,全年销售增长率高达20%,其中虽然彩电整体市场零售量规模同比增长仅为5%左右,但在LCD电视高速增长的带领下,整个彩电销售金额总规模同比增长高达21%以上;最终彩电行业实现整体零售量4000万台以上,其中LCD电视零售量3400万台以上,同比增长高达40%,PDP零售量规模实现150万台以上,与上年相比基本持平。

值得关注的是,厨卫、小家电不再甘心扮演配角,显示出强劲的爆发力。中怡康数据显示:2010年厨卫、小家电行业整体零售额达到1700亿元以上,同比增长了15%。其中微波炉零售量超过1300万台,零售额约为73亿元,同比分别增长了7%和8%;油烟机零售量近1400万台,零售额约为204亿元,同比分别增长了5%和15%;燃气灶零售量约为1700万台,零售额约为130亿元,同比分别增长了6%和15%;热水器零售量超过2400万台,零售额约为334亿元,同比分别增长了13%和18%。

蓬勃发展 线上线下、全国区域渠道风生水起

家电市场的空前繁荣与家电渠道的风生水起密不可分,各类渠道商顺势而动,充分享受着这场家电盛宴。2010年渠道业态也呈现多元化发展态势,一些新兴渠道市场表现十分活跃,成为零售市场的生力军。在线下渠道,除了苏宁、国美这样的全国性超级终端以外,武汉工贸、深圳顺电、湖南通程、江西四平、宁夏新百东桥、华润万家等区域连锁也风头正劲。而线上渠道则出现了井喷之势,越来越深地对年轻消费者产生巨大的粘黏力。2010年以来,苏宁易购网上线、国美收购库巴网,京东商城低价叫板“线下渠道”、淘宝网涉足家电分销,无不体现出网购渠道正在不断发展壮大,开始跨界生长。

产业升级 消费需求引爆产品、产业两翼齐飞

仔细洞察家电产业“量额齐飞”的原因,“产业升级”带动中国家电产业科技属性日益明显无疑成为幕后“推手”。中怡康时代总经理连四清表示,2010年市场上高技术含量的高端产品比重不断上升,这些产品在家电行业中充当着高赢利能力的角色,随着高端产品比重不断上升,企业逐步从比拼价格的“红海”过渡到技术驱动的“蓝海”,从而提高了企业的赢利能力,

家电类上市公司财报显示,海尔、海信、美的、万家乐通过规模扩充、产品结构优化及业务整合助推公司业绩实现大幅增长。在产品升级方面,3D智能LED电视、无氟变频空调、一级冷凝节能燃气热水器等高端产品占比快速提升,使得公司正充分享受行业转型升级带来的盛宴,赢利能力持续增强,成为企业在资本市场增发扩股的关键。美的电器最新发布的2010年业绩预告显示:2010年全年预增50%-100%,赢利在28亿元-38亿元之间。

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