创维高端白电再添生力军i_[#第一枪]

随着“互联网+”的高速渗透，各行业也开始加速跨界融合。而在这场融合背后，家电业也迅速迎来转型升级，其中以白电业最为明显。目前白电市场的增长，已从传统的大盘式增长变成侵蚀式增长，在这样的背景下，家电巨头开始深度挖掘白电高端领域。

11月28日下午，创维“我变•世界变”2017新品发布会暨客户大会在江苏南京隆重召开。会上，创维发布全新“i-GEEK”变频风冷冰箱，为其高端白电版图再添新璀璨。

创维“i-GEEK”变频风冷冰箱因何而生？

其一，行业严冬，核心卖点驱动不足。

据奥维云网数据显示，上半年冰箱零售量为1666万台，同比下降5%。其中线上销量398万台，同比增长35.1%，线下零售量1268万台，同比下降13.1%；零售额为449亿元，同比下滑6.7%，其中线上零售额为67亿元，同比增长39.5%，线下零售额383亿元，同比下滑11.8%。从数据来看，2016年上半年冰箱市场仍不容乐观，总体零售量、额同时出现了下滑；与线下渠道不同的是，线上渠道零售量、额都大幅增长了30多个百分点，即使如此，也未能挽回冰箱市场的颓势。

2016年是“十三五”的开局之年，也是新一轮国内经济调整的重要一年，人民币进入SDR、供给侧改革、G20峰会等重大经济事件，给各产业发展带来巨大挑战。在这其中，尤受2015年宏观经济持续低迷与市场需求不足状况的影响，我国冰箱行业整体下滑，增长动力趋缓。更为重要的是诸多市场核心卖点如风冷、变频、智能、健康、时尚等前进驱动力疲软，令冰箱产业未来的发展蒙上了一层阴影。

其中，冰箱普通风冷已成为“新常态”，陷入同质化+价格战的境地；变频卖点中，相比于空调、洗衣机、变频技术在冰箱上的推广差强人意；而冰箱的智能化历程进展缓慢，市场反响平淡；作为冰箱市场曾经的希望之星——健康内涵，没有技术突破，实现保鲜效果不明显；关于冰箱的时尚卖点，靓丽时尚的外观内饰似乎还没有被冰箱行业重视。冰箱行业发展前路漫漫，亟待创新内涵引爆产业重焕新生。

其二，行业缺乏结构升级机会。

随着消费者的很多物质需求逐渐得到满足，他们对生活品质的追求不断提升，从以前单纯追求性价比到如今更多地追求个性、时尚、科技、环保等产品的附属价值，市场急需新的产品来刺激新的消费需求。因此，消费升级促使产业结构升级，然而当今冰箱行业却缺乏结构升级的机会。

一方面，冰箱行业在10年前已经没有投资与技术门槛，导致冰箱企业数量巨大，行业利润低。同时风冷冰箱带来短暂的结构升级，因技术门槛不高，利润率大幅下滑。更为重要的是，市场期待能激发消费需求，且有一定就似乎门槛的产品技术、形态的出现。

可以看到，冰箱市场“产消失衡”的行业现状对家电企业而言无疑不是一次“求变”的大好机遇。“低产高消”背景下，家电企业通过进行时尚设计、技术更新与产品优化，方能在市场上赢得发展机遇，实现竞赛抢跑。

其三，高端系列对品牌建设极为重要。

关注家电圈的人或许知道，近些年来“高端”是家电行业的高频词。伴随着消费者消费能力与消费观念的转变，高端化的家电产品开始步入越来越多的家庭生活中。对其消费者而言，高端化的产品能够彰显其新的生活格调，彰显其卓越的生活气质；对于家电企业而言，高端产品路线正是推动产品结构迈向正轨的助推器与全新品牌建设的催化剂。不过，时下的冰箱市场似乎还游离在固有模式之内难以自拔。

纵观当下的冰箱市场，除海尔成功推出卡萨帝品牌外，其他冰箱企业还未意识到高档系列的重要性；同时市场中缺少时尚靓丽、技术超强的明星产品，而拼价格、拼产品数量还是最为有效的竞争手段。更为现实的是，多数企业过分追求规模增长和短期利益，缺少长期开发优秀产品沉淀的定力。

其四，冰箱行业新锐创维以“变”求生存，谋发展。

在新工业革命背景下，“中国制造2025”战略的发展，使中国在全球创新版图中的位置将被重新定义，“十三五”期间，中国家电企业的技术创新能力将迅速提高，构建起能够准确把握用户需求的创新机制。市场分析表明，变频技术在冰箱行业应用水平大大落后于同属白电的空调和洗衣机行业，因此，变频技术在冰箱上的普及还有大幅提升空间。

新经济形势下，冰箱行业急需高技术门槛的产品来刺激消费新需求。经历28年锤炼的创维，早已凝炼出自己的成功之道：创新是生命，质量是基础。在冰箱产业道路的探索上，创维坚持以“变”求生存，谋发展战略，勇闯重重考验。此次集顶尖研发团队、尖端科研技术而打造的“i-GEEK”变频风冷冰箱是创维白电谋变的尖端利器，同时也是创维进行产业优化升级的重拳之举！

创维“i-GEEK”变频风冷冰箱集“颜值”与“技术”于一身

创维此次新推出的“i-GEEK”变频冰箱，特邀国际顶级设计师操刀，以时尚外观为吸睛点，搭载双变频技术，集尖端的研发实力与考究的工艺材质为一体，旨在带给消费者节能、静音、双保鲜的人性化用户体验。可以说，创维“i-GEEK”变频风冷冰箱集“颜值”与“技术”于一身，带给广大用户差异化产品感受。

常言道“人靠衣裳马靠鞍”，优质的外观设计将大大为产品加分。在颜值方面，创维“i-GEEK”变频风冷冰箱秉承“自然、稳定、健康、艺术”的设计理念，整体采用了edge设计，外观大气利落、简约时尚，营造出欧式风格；内部采用雪花、蜂巢等自然界形态的图案，辅助以材质、美感、细节雕琢，打造出冰箱最本源的功能—低温及新鲜的美感，实现了健康与美学的高度统一，可谓颜值爆表！

当然除了颜值外，创维“i-GEEK”冰箱更注重的是创新技术。据了解，为提高冰箱的能效水平，“i-GEEK”冰箱在研发过程中创新性地采180°矢量直流变频压缩机，它与传统120°的方波变频相比，运行效率更高且更平稳。据中国家电研究院曲宗峰介绍，通过采用全直流双变频技术，i-GEEK冰箱能效水平大大提升，低至三天三夜一度电的超高节能效率，这在行业当中绝对是领先的。

此外在降噪方面，i-GEEK冰箱也做得尤为出色。通过优化的风道设计、环境温度传感器感知温度，调整风扇转速，降低风道共振，使冰箱运行时噪音低至35分贝，直接刷低行业降噪标准，成为当下噪音最低的一款冰箱，更让冰箱成为安静生活的一种享受。

为巅峰用户传统产品体验，i-GEEK变频冰箱同时搭载智能瞬补冷技术与加湿保鲜技术，使冰箱在开门瞬间自动感知并马上补冷，另外还可以有效帮果蔬及时补充水分，使冰箱内食物更新鲜更耐存。这种“恒温+恒湿”双重保鲜功能，将用户需求落到了实处。而且更值得注意的是，新品还搭载了创维自主研发的高效无霜风道系统，它通过分立内嵌式风道，将冷藏风门安装在冷藏的进风管位置，使冰箱的制冷速度一下提高了16%，进一步确保了食物的新鲜。

可以看到，在白电市场整体低迷的情况下，以价格来驱动的竞争模式疲态尽显，唯有产品“颜值+技术”才是驱动产品升级、抢夺市场的硬道理。创维i-GEEK变频冰箱坚持质量至上，外观时尚，技术创新与服务提升的极致追求，将为亿万用户带去更节能化、智能化、人性化的产品体验。

高端白电再添一员猛将 创维品牌、产品、渠道全效发力

作为家电制造业领先品牌，创维一直以来注重创新技术，引领彩电行业的每一次升级变革，近年来创维创新科技更是向白电领域延伸，迅速崛起的创维白电通过自主创新实现突破，开启白电版图的扩张。进入白电领域5年多的时间，创维电器在白电领域发展越来越成熟稳健，2017年的创维高端白电发展，也将布局产品、品牌、渠道新主张，全效发力再掀产业新浪潮。

首先，在产品布局上，冰箱领域，此次发布的创维i-GEEK变频冰箱作为创维开拓白电业务的一大破局性产品，将是冰箱行业变频普及风暴的前奏；洗衣机领域，创维i-DD变频洗衣机采用自主研发的 i-health 创维健康智能科技平台，依托智能触摸和操作，带给消费者愉悦的智能体验；空调领域，创维空调奉行“定位轻奢，专做精品”的产品战略，技术研发团队按照高标准设计，高品位选材，高要求测试，全力打造品质最佳的产品，坚持提供高品质的制造和超出客户预期的服务体验。

此外在发布会现场，还陈列集茶几、冷藏、娱乐功能于一身的差异化冰吧产品，净水器等强大的全品类产品阵容，彰显着创维电器的多元化发展实力。可以看到，在创维的千亿版图中，多元化与高端智能化是创维白电产品发展的重要驱动力之一和必然选择。

其次，在品牌发力上，作为白电领域的后起之秀，创维一直秉承“工匠精神”，精雕细琢，精益求精，不断完善工艺和提高产品质量。同时，为顺应产业升级与消费升级趋势，创维还积极寻求自身的突破口，凭借创新思维“极客精神”的驱动以及雄厚资金和创新技术的支撑，成为白电行业的新锐力量。

在结合以美国为代表的创新科技派与以韩国为代表的时尚外观派二者之后，创维i-GEEK变频冰箱得以问世。传统工业精雕细琢、精益求精的“工匠精神”与科技时代的敢于突破、勇于创新的“极客精神”便构成了新时代中国制造的魂与灵——新制造精神。创维电器将秉承“工匠+极客”的新制造精神，持续开拓创新，推陈出新，用精神为产品发力，以产品为品牌发声，用品牌留住客户。而高端化、多元化的品牌建设将一直推动创维白电不断向前挺进！

最后，在渠道方面，南京创维家用电器有限公司洗衣机产品线总经理周国贤会上表示，未来，全品类专卖店将是创维白电做大做强的有效途径，而渠道代理拓展将是创维白电做大做强的有效支撑。在具体实践中，四五级市场是创维白电的主战场，市县乡镇市场是培育全品类专卖店的肥沃土壤，同时创维全品类专卖店在贵州、重庆、阜阳辖区布点广泛，增长迅猛。

此外，创维电器总经理吴启楠专访时表示，在主流渠道中，创维电器目前选择了家电大连锁中的国美和超市中的大润发进行探索，目前在国美的销量已经排到前六名，在大润发排到前四，希望通过不断的摸索，今后创维白电渠道会越来越均衡。

“白电业务对创维集团而言是后来者，目前已经做到一年销售200多万台、全年20多亿元的营业额，这说明这块业务活下来了，更重要的是，我们组建好了团队。2017年其实是创维白电业务的转型时期——在目前的平台上，如何从20亿元跳到30亿~50亿元。”创维集团总裁杨东文专访时坦言。

随着一系列高端、智能新品的推出，创维白电更是开启加速转型升级模式，持续冲击国内白电市场的既有格局。凭借强大的技术支撑以及创新思维的驱动，创维白电后来居上，寻求自身的升级发展之路，通过创新力量驱动“中国制造”向“中国创造”的变革。正如周国贤所介绍的那样“只要坚持品牌、产品、渠道三个价值主张，创维白电未来必将取得更大发展”。而我们也期待创维高端白电再迎新蜕变！

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