中国婚礼服行业外销畅内销阻之原因-【资讯】

发布时间：2021-09-03 12:32:06 阅读：次来源：船舶厂家

中国婚礼服行业以外销为切入，在中国已有20多年，并仍在延续。形成外销的原因向来被行业人所津津乐道，但也成为现在不少厂商商家要转内销的阻滞。

中国向来能将舶来品以中国特色的方式运用自如，偏偏在婚纱礼服上载了跟头：在国内没有找到充分展示的平台，市场没有得到整合型开拓，发展困难重重。

其一，文化概念不深厚，消费概念滞后

婚纱的定义在于见证婚姻，传承爱情，富有浓郁的宗教色彩。但是，在中国的宗教信仰里，佛教道教由来已久，因此西方宗教在传入中国后部分习俗也不如西方一样深厚，在婚纱的传承意义上也显得滞后。

而对于当前大多数人来说，中式婚礼并不包含走教堂的仪式，不过是婚纱与旗袍搭配的一个婚礼，所以，婚纱的意义并不彰显。

而在经济上，婚纱在传入中国的早期，婚纱价格高昂，国民消费水平底下，无力购买婚纱，因此，一时间影楼婚纱租赁的兴起掀起千层婚纱承租的热潮，并烙印。时至今日，尽管购买婚纱在慢慢浮现，但是租赁仍然方兴未艾。

其二，内销市场滞后，外销市场开阔

在前期内销市场滞后时期，外销市场却有着无限广阔的空间。来料加工，贴牌，各种外单蜂拥而至。

主要原因有以下：

欧美国家以婚纱购买为主，视婚纱为重中之重，需求庞大，市场开拓容易。

中国的手工艺精湛，在世界手工艺领域上独领风骚，让不少外商慕名而来。但同时，中国的手工工价却十分低廉，材料便宜也是吸引外单的重要因素之一。

加上国外以婚纱购买为主，庞大的需求进一步促进了外销市场的活跃。在国内市场如同泥淖的时候，国内厂家只能形如一窝蜂往外靠，并形成当前的局面。

第三，利润空间大

在中国目前的状况下，做婚纱品牌的路子才刚刚起步。而做品牌，巨额的投资让国内业界不少人望而却步。因此不少厂家选择避开巨额的品牌投资建设，走加工的生产路线。而这种方式在很长时间内给加工商带来了丰厚的利润，这也是厂商一直钟爱外销市场的原因。

其次，早年外汇对人民币汇率高，这也直接刺激了供应商的积极性，利润链的庞大带动一波又一波的外销热潮，形成了行业集中外销的局面。

综上可见，婚纱行业形成外销的历史原因既包含了人文因素，也被整个市场局势所支配。但随着新一轮经济危机的出现以及持久不散的经济阴霾，并伴着国内新娘文化和消费观念的改变，重外轻内的局面在悄然改变，外销型企业已在转型内销的路上时刻待发。