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社区梯媒助力食品品牌增长破局

发布时间:2022-07-06 05:48:40 阅读: 来源:船舶厂家
社区梯媒助力食品品牌增长破局

社区梯媒助力食品品牌增长破局伴随着中国双循环新发展格局的确立,移动互联网以及5G技术的快速发展,消费者的购物渠道逐步多样化,消费需求多样性的发展,给中国的食品产业带来了发展新机遇,伴随而来的,是更加激烈的市场竞争。在新消费时代下,大食品行业又出现了哪些新趋势?如何才能透过新的营销手段实现增长破局?1营养和成分诉求增加,儿童零食市场快速增长随着生活水平的不断提高,疫情促使人们的健康饮食意识提高,消费者对食品安全、健康、营养成分的诉求随之增加,以减糖控糖低脂0卡等为卖点的食品出镜率也越来越高。京东超市发布的《2021食品行业消费趋势洞察》报告显示,除食品的高品质外,40%的消费者更关注食品的天然有机,有32%的消费者则将营养、健康和增强免疫力作为食品的重要标签。China中食展预测,未来食品行业将朝着健康化、药食化、疗愈化、无糖化、功能化的趋势发展。与此同时,90、00后主导的新一代消费市场更加青睐个性化产品。他们追求品质健康饮食和美好生活方式,在大健康的消费趋势下,这届年轻人在精致懒的同时,也越来越注重食补。为此,瞄准年轻人养生、美容市场,各大品牌也在原料、包装等方面不断推陈出新。比如喜多多鲜炖银耳、燕之屋鲜炖燕窝,以0糖养颜开盖即食的差异化特点,深入年轻人的生活轨迹,击中目标受众对于健康养生食品的需求。而火热的儿童奶酪市场让我们看到,在年轻人已经成为消费主力军的当下,伴随消费升级而来的,是越来越多的年轻父母对于健康儿童食品的关注和消费需求。2.53亿四脚吞金兽孕育着千亿规模的儿童零食市场,且增速极快,13.7%的复合年均增长率,显著高于休闲零食的7.8%。对于这一典型用购分离的品类来说,品牌想要抢占用户心智,建立起他们对于品牌的信任感,就必须同时讨好、打动食用者(孩子们)和购买者(家长们)。2居家场景崛起,方便速食成最受欢迎创投赛道疫情加速居家场景的崛起,从而培养出新的消费习惯。新一代年轻人对于下厨的态度悄然转变,也希望以更少的时间成本享受到更高品质的生活,这推动着方便速食、复合调味料、健康和功能性概念新式主食等新消费品类的爆发,成为食品行业的共识和未来新机会。其中,方便速食成为国内食品饮料行业最受欢迎的创投领域。据不完全统计,从2019年到2021年6月,方便速食领域发生的投融资事件数量在整个食品饮料行业的占比从8%上升到20%,而2021上半年就已达到2020年全年的88%。资本涌入赛道,层出不穷的新消费品牌在粉面、卤味、保健食品、代餐、预制菜等各细分领域多点开花。比如以好麦多水果麦片为代表的代餐类食品,优形鸡胸肉发力的轻食赛道,突显出向健康化改造趋势;自热食品、带有地域美食标签的粉面类食品等成为人气爆品,如拉面说、国联水产意面、王小卤;叮咚买菜推出的小龙虾品牌拳击虾发力宵夜经济,显示预制菜和休闲食品的发展趋势正在增强;浓汤宝、海底捞的筷手小厨小龙虾料等复合调料,能一键式解决令人头疼的调味问题,也随着宅经济的繁荣成为近几年火热的品类。据财经无忌调查数据,2020年我国速食行业规模达4500亿,已形成了庞大的食品产业集群。未来几年,速食行业的增速将保持在6%左右,五年内将超过6300亿。这一代精致懒的年轻人正在加速推动千亿级便利速食品类崛起。在营销策略上,离家最近的社区梯媒,精准有效地渗透目标消费者的生活轨迹,成为品牌传播的核心渠道之一。3深挖社区流量价值,抢占主力客群心智消费趋势来自于消费人群,品牌实现增长的关键在于抓住主力客群。而要抓住主力客群,则必须置身于他们的生活场景中。对于食品这类即时性消费的产品而言,需要短时间内快速占领心智。而电梯广告具有曝光频次高、观看干扰度低等优势,能够通过高频且重复的刺激让消费者形成记忆,加上电梯广告是距离消费者真实生活和消费场景最近的媒介终端,能更快的满足消费者即时性消费需求。因此,聪明的品牌都开始开辟新的营销战场,发力日常生活必经的社区梯媒,深挖社区流量价值,触达消费者的最后十米,通过线上种草力+线下曝光,打通新零售全链路营销,从而在心智层面赢得目标消费群青睐。无论是年轻客群,还是有孩家庭,无论每个家庭成员的生活轨迹、触媒习惯呈现出怎样的放射状,最后都会汇集到一个绕不开的生活场景离家最后十米的社区电梯里。覆盖其生活场景以及周围商超、线下门店的社区梯媒,对目标人群实现精准营销,让消费者与品牌建立情感共鸣,从而影响消费决策,完成注意力到购买力的转化。可以看到,燕之屋、喜多多、拉面说、优形鸡胸肉、王小卤、浓汤宝、伊利儿童奶酪、黄天鹅、吉士丁、沃隆、爱逸食品等众多品牌选择携手新潮传媒,通过覆盖全国社区的电梯智慧屏强势高频曝光,在同一个空间同时影响食品的用购双方,在目标客群的心智中建立起品牌认知和购买习惯,全链路打通营销闭环,迅速扩大品牌知名度。另一方面,随着技术不断迭代,在科技加持下,社区梯媒在效率、效果、体验等方面正在变得更加智能。5G物联网技术和智能程序化的应用,使得电梯媒体数字化升级,让社区媒体的效果测量更准确,能够帮助食品品牌实现精准识别、定位、触达,打造智能化的场景覆盖,引流将更精准有效,将线上线下整合营销效果最大化。4结语对于任何一个品牌而言,产品质量、品牌形象、企业价值观等都是影响消费者建立品牌信任感的重要因素。从长期来看,若要保持增长趋势,食品行业必须创新营销场景,打造长期产品力和品牌影响力。而社区梯媒作为离人最近的社区生活场景,彰显出强大的聚客效应和品牌引爆力,正在成为食品品牌营销破局、逐鹿市场的关键。

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